Trio multiétnico representará a Coca Cola no mundo e divulgará as experiências em blog
Trio multiétnico representará a Coca Cola no mundo e divulgará as experiências em blog
Nicarágua, Filipinas, Sri Lanka, Turquia, Etiópia, Zimbábue, Tunísia, Estônia, Aruba e Jamaica são alguns dos 206 países pelos quais a expedição da Coca-Cola passará. Os três “embaixadores da alegria” viajarão pelo mundo em busca do ingrediente da felicidade.
Tabita Said
Depois de ter sido sentenciada por especialistas de ter se fechado para tendências e mídias sociais, a Coca-Cola recupera o fôlego lançando o Expedition 206. Os embaixadores, escolhidos pelo público no site do programa, serão enviados a 206 países e territórios onde as bebidas da marca são vendidas.
Kelly, Toño e Tony começam a expedição em Janeiro de 2010. A viagem terá duração de 365 dias e tem parada prevista no Brasil logo no início da rota. O trio partirá de Madrid, no dia 1º, munido de laptops, câmeras, smartphones, e outros equipamentos que possibilitem o registro das experiências que vivenciarão em cada país.
Antonio Solorzano (Toño), Kelly Ferris e Tony Martin – extraído.
No site do programa ainda não há informações detalhadas de como serão as publicações e até onde irá a participação do público, mas um dos participantes revelou ao Top Blog que qualquer pessoa poderá indicar os melhores lugares para se visitar: “O público poderá nos dizer quais lugares bonitos nós devemos visitar. Quem melhor para nos guiar aos lugares mais bonitos do que os nativos?”, disse o americano Tony Martin que vive em Munique, na Alemanha.
Motivos reais
O projeto foi criado para testar e incentivar a inserção da marca nas redes sociais. De acordo com o vice-presidente global de relações públicas e comunicações, Clyde Tuggle, os page views serão monitorados para medir como o programa está reagindo no mundo. Internamente, os embaixadores serão manipulados pelo Marketing da companhia para promover a marca em eventos de prestígio que ocorrerão em 2010 – como a Copa do Mundo.
A equipe de comunicação foi, segundo Tuggle, “desafiada a entrar neste novo espaço de comunicação e chegar a uma idéia de expandir a marca”.
O trio
Toño – que vive no México -, Kelly – sul-africana criada na Bélgica - e Tony foram escolhidos em um processo de votação pública, mas antes do trio formar a equipe Mix, os candidatos participaram de processos, entrevistas e até de um acampamento na sede da companhia, em Atlanta. “Durante a entrevista, nós participamos de muitas atividades, todos nós em grupos, na maior parte, de três. No fim da semana, a Coca-Cola escolheu três equipes, com três membros cada, para competir na final. Nesta fase, o mundo votou em sua equipe favorita. Eu ainda estou espantado que minha equipe, a Mix, ganhou!”, disse surpreso Tony Martin. Junto com a Mix, a Wow e a SHA-ba-ba-DOO foram finalistas.
A equipe vencedora foi treinada por Marcus Shapiro, especialista em fitness, que desenvolveu uma rotina de exercícios e dicas para os embaixadores permanecerem saudáveis durante a jornada. O trio também provou peculiaridades da culinária. O Chef Bryan Whitcomb apresentou uma série de pratos exóticos para preparar os paladares dos participantes. E para obter respostas dos mais diversos habitantes do planeta, os viajantes também aprenderam algumas frases-chave em diversos idiomas.
“Se mantivermos o nosso itinerário, iremos definir um novo recorde mundial para o número de países visitados em um ano”, lembrou Tony, em um evento para investidores da Coca, após a vitória da equipe Mix. Para ele, o lugar mais bonito do mundo será visto através das pessoas. “Minha missão é simplesmente compartilhar da felicidade com as diferentes perspectivas em volta do mundo. Eu quero aprender com cada uma delas, rir e então compartilhar minha perspectiva também”, disse Tony.
Tony Martin cresceu em Washington e já viajou para a Ásia. Ele mora na Alemanha há dois anos, onde dá aulas para crianças. Tony já teve blogs onde costumava postar vários vídeos.
“Maybe the people who read Top Blog will tell us what to do when we get there!”.
