Seminário Unomarketing discute importância da comunicação consciente

Palestrantes participam do painel “Comunicação como processo educativo e transformador”, o segundo a ser realizado na terça-feira, primeiro dia do Seminário Unomarketing/Foto: Divulgação

Ampliar a consciência socioambiental dos profissionais de comunicação e marketing é o principal objetivo do segundo Seminário Unomarketing, que é realizado até esta quinta-feira, 30 de setembro, no auditório da Fecomercio, em São Paulo.

Responsabilidade social e ética foram os temas centrais do primeiro painel apresentado no evento, na terça-feira (28), que contou com a participação de Ari Raynsford, um dos principais estudiosos de Ken Wilber, cuja obra referente à evolução da consciência norteou a metodologia do seminário. Segundo Raynsford, “estamos em um período de transição de um nível pluralista para um integral, no qual o conhecimento é mais acolhedor”.

O conceito de sustentabilidade, na opinião de Raynsford, é eminentemente racional, o que segundo ele significa que ainda não vivenciamos a importância do mesmo. Portanto, “nosso desafio é como motivar as pessoas a ter uma vivência da sustentabilidade, respeitando a diversidade de cada universo”.

Depois da palestra de Raynsford foi realizado um debate sobre a importância de se definir valores para a comunicação. Hiran Castello Branco (ESPM), Monica Pinto (Canal Futura), Sonia Favaretto (BM&FBOVESPA) e Ricardo Voltolini (Ideia Socioambiental) abordaram questões relacionadas à produção de conhecimento no âmbito da sustentabilidade e a sua eficaz comunicação.

Monica Pinto destacou que um dos vetores desse processo é o diálogo entre fonte, comunicador e público. “A comunicação é um processo de negociação. Nosso objetivo ao comunicar é também ser transformado.”

Na visão de Sonia Favaretto, comunicação e sustentabilidade precisam ter valores comuns. “Não acredito na mensagem na qual você não reconhece os seus valores. É preciso uma maior compreensão do conceito de sustentabilidade para que o processo comunicativo seja eficaz”, defendeu.

Para Voltolini, um dos desafios de se trabalhar a sustentabilidade é abandonar as características de competitividade e egocentrismo típicas da atividade profissional. “Quando falamos em sustentabilidade falamos de três valores fundamentais que devemos adotar: interdependência, humildade e diversidade”. Segundo ele, os comunicadores devem estar atentos ao mind print e não apenas ao foot print, ou seja, como estamos “marcando” as pessoas com as nossas mensagens.

Nesta quarta-feira (29), o Seminário Unomarketing discute a tecnologia e a disseminação da cultura da transparência, Geração M (relação de jovens com as mídias simultâneas) e os novos paradigmas desse conceito para a mobilização transformadora.

Este texto foi escrito, originalmente, para o Blog EcoD – Por Redação EcoD